Alman Yapmı İçecek

Bu içecek, gerçekten de başka.

Dünyaya başka bir düzenken, 2. Dünya Savaşı’nın kırıcı atmosferinde, herkes külle mücadele ediyordu. Naziler yükselişe geçmişti ve insanlar hayatlarını çok tedirgin bir anlayışla devam ettiriyorlardı.

Dünya çok başkaydı yani.

İnsanlar yaşamaya devam ediyorlardı.

Futbol devam ediyordu, duraklasa da karşılaşmalar devam ediyordu.

Hatta insanların morallerini yükseltmek için daha da çok tanıtılan spor kavramının yanında müzik, eğitim ve dans da devam ediyordu.

Ancak en önemlisi, markalaşma, reklam ve pazarlama da bugünkü bildiğimiz halde olmasa da yolunu çiziyordu yavaş yavaş. Kuramlaşmalar başlamıştı ve stratejik bazı süreçler üretiliyordu. Hala insanlar alıyordu. Önemli olan buydu. Savaş insanların satın alım alışkanlıklarını değiştirmiş olsa da, durdurmadığı gibi, savaşın sürüklediği yaratıcılık yönleri gitgide artıyordu.

Çoğu şey gibi, markanın bazı özellikleri ve sosyalleşmenin medyasal temelleri de bu yaratıcı olma ve kendini ifade etme sürecinde tohumlarını atıyordu.

1940’lardan bahsediyoruz elbette, o kadar derin bir kuram, o kadar derin sıfatlar beklemeyin ama her şeyin tohumlarını oluşturduğuna inanın. İnsanlar ne en çok ne zaman alternatif üretmeye, pratik olmaya başlar biliyor muydunuz? Zordayken. Yani alternatif arayışında.

Almanya, Nazi partisi tarafından şekillendirilirken, ortamın gerginliği de hali hazırda artıştaydı.

Toplama kampları öyküsünün acı başlangıcı da bu döneme denk geliyor. Burada geçerli olan zorunlu iş gücü sayesinde de bir tür içecek üretimi yapılıyor.

Bu sırada tabii bu alternatif yaratıcılığı geliştiren şeyin tamamen bir ambargodan kaynakladığını söylemek gerekli. Coca – Cola’nın özünü Almanya’ya sokamıyor olmasının bir karşılığı olarak üretilmiş, aslında tamamen Alman üretimi olan ve sarışın olmasının da özenle sağlandığı hissiyatı yaratan içecek daha sonra Coca Cola’ya ait olacak olsa da, bizler için pazarda dominant bir başka içeceğin başlangıç noktasının çaresiz bir ikâme arayışından çıktığının kanıtıdır.

Alman üretimi içecek, herşeyi üretmeye başlayan Almanya için önemsizdi belki ancak sonraki 70 seneyi aşkın bir zamanda heryeri kasıp kavurabileceğini düşünmediklerine de eminim.

Kolanın yanında, pazarın yarısını alıp götüren içecek. Yeni dönemle beraber soğuk içilmek zorunda olmadığımız içeceklerin pazara hızlı girişi, onun yerini az buçuk sarssa da hala etkisi tartışılmaz. O bambaşka bir içecek olarak dolaplarda yerini aldı.  

Bizim sarı kola olarak sofralarda sürekli adı geçen şekerli içecek işte…

Fanta.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

w

Connecting to %s